赞助电竞战队，在中国正成为一件时髦到可以亏本的生意。
此前，电竞一度被认为是富豪的“游戏”。
准确来说，是富二代的游戏。包括王思聪、何猷君等富二代已投资布局多年。
资料显示，在2020年之前，国内电竞俱乐部（电竞战队）的背后大多为富二代的资本注入。
除了“校长”名号已响当当的王思聪之外，
中国稀土控股集团执行[百家号vnmp.cn]董事蒋泉龙之子蒋鑫、
雏鹰农牧创始人之子侯阁亭、
“赌王”何鸿燊之子何猷君都曾对电竞战队进行投资。
彼时，富二代们投资的思路除了个人爱好之外，也看中了电子竞技可能的发展风口。
如王思聪就先后布局了注入电竞馆、游戏陪玩和游戏直播平台等一大批相关电竞周边领域。
但随着游戏直播的逐步走冷，这一波富二代投资电竞的风潮[百家号vnmp.cn]，反而在电竞入亚之后，慢慢归于消歇。
不过，随后接棒的实力更为强大。
微博、京东、滔搏、B站、李宁相继收购战队进行冠名。
甚至于，一个热门战队，还会得到来自实体经济的众多大企业赞助。
以WBG战队为例，其不仅拥有来自一汽奥迪的冠名赞助，还有包括康师傅冰红茶、盼盼食品、臭宝螺蛳粉、雷蛇、惠普OMEN等一众品牌[百家号vnmp.cn]。
赞助商看中的，是电竞影响力背后的年轻用户群体，他们是消费主力军。
与此同时，亏损问题也开始浮现出中国式解决方案。
例如最早发源于游戏直播的直播带货，就重新回归电竞领域，成为新增长点。
以2017年成立的JDG京东电子竞技俱乐部为例，《电子竞技》杂志报道中就曾提到：“JDG拥有大量数码3C领域的赞助商。之[百家号vnmp.cn]所以会有这样的结果，在于数码3C品类一直是JDG的投资方京东在电商上的优势领域。JDG提供了曝光，京东保证了转化率。”
更多的电竞周边行业也在结合中国实际不断涌现。
尤其是电竞馆、电竞酒店以及其他电竞周边产业，只是发展的势头和真正与电竞的关联，并不够强烈。
场景突破依然在路上。
一位从业者就感叹：看似遍地电[百家号vnmp.cn]竞酒店，其实多是快捷酒店挂羊头。
电竞的未来，不在于虚拟战场的电子对撞，而是现实世界的盈利场景如何竞技出新。
只是，下一个拯救电竞的肉松饼在哪？
在于从虚拟回归现实，在于去周边衍生中寻找机遇，就如当年和电竞事实无关的肉松饼一般。
挖掘周边潜力，已经开始。
2022年末，以实体卡牌出圈的LPL选手卡一度从原价1[百家号vnmp.cn]6元炒高至二手18万。
尽管有黄牛在背后推波助澜，但依然可见“群众基础”。
此外，HECATE漫步者电竞携手《和平精英》，推出GT4限量联名款蓝牙耳机；
LV与《英雄联盟》推出联名服饰LVXLOL系列；
阿迪达斯与《王者荣耀》跨界联合推出neo系列合作款新鞋……
都在更多元的领域为电竞出圈和走向传统体育营收生[百家号vnmp.cn]态，进行探路。
加上腾讯、网易等游戏厂商对赛事授权的开放化，让以国产游戏为主流的国内电竞市场有了更多百花齐放的可能，也进一步为消费场景的突破，创造了更多的可能。
不得不说，国内这种迥异于国外巨头垄断模式的电竞开放思维，以及围绕电商、直播和潮玩而探索的衍生之路，势必让电竞受制于游戏巨头的格局，逐步松动。
至[百家号vnmp.cn]少在中国市场，操控电竞的国外大厂霸道模式，正呈瓦解之势。
刊载于《人民邮电报》2023年10月20日《乐游记》专栏376期
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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